En 2022, la oficina nacional de turismo de Suecia decidió apostar por lo inesperado. En lugar de mostrar paisajes idílicos o experiencias relajantes, presentó Kiln, un relato de horror que solo puede vivirse en los bosques suecos. La idea es simple y poderosa: el visitante se adentra en la naturaleza y, allí mismo, se activa la historia, transformando el recorrido en una experiencia sensorial.
El corto, producido por Visit Sweden, se inscribe en la tendencia del turismo experiencial, donde el viajero no solo observa sino que participa. En este caso, la emoción elegida es el miedo, un recurso universal que despierta curiosidad y genera conversación. La campaña se complementa con otras iniciativas previas del país, como Silent Cabin o Stay Quiet, que habían promovido el silencio y la calma. Con Kiln, Suecia dio un giro radical: del sosiego al escalofrío.
La estrategia busca reposicionar los bosques suecos como un atractivo turístico único, alejándose de los clichés de playas paradisíacas o ciudades cosmopolitas. La producción se apoyó en marketing digital y experiencias presenciales, reforzando la idea de que el destino es parte esencial de la narrativa.
La decisión de usar el género de horror como herramienta de promoción turística es audaz y brillante. El miedo es una emoción que atrapa de inmediato y que, al asociarse con los bosques suecos, convierte al paisaje en protagonista de una historia intrigante. Visit Sweden logra que el destino se perciba como distinto, con personalidad propia y capaz de ofrecer algo más que belleza natural: una experiencia cultural que se vive en primera persona. Es una lección para la promoción turística de todos los destinos del mundo porque lo que se expone es un sentimiento, una vivencia, no un sitio ni un servicio, y todos pueden ofrecer ese tipo de turismo ya que se encuentra en las venas de toda sociedad, como una marca de agua cultural.
Con Kiln, Suecia demuestra que el turismo puede ser mucho más que contemplación: puede ser aventura, emoción y relato. Sus bosques ya no son solo un lugar para caminar, sino para sentir. Y en esa mezcla de naturaleza y horror, el país encontró una forma única de invitar al mundo a descubrirlo.