“Manso”, en Mendoza, no significa dócil. Significa maravilloso, deslumbrante, superior. Y esa resignificación fue el corazón de una campaña que logró lo que pocas: transformar una expresión local en un concepto turístico universal. “Mendoza, Manso Destino”, la propuesta del Ente de Turismo de la provincia, fue distinguida como la mejor campaña publicitaria del país en los prestigiosos Premios FED, que reconocen la excelencia en la industria turística argentina.
La campaña, protagonizada por el actor mendocino Mike Amigorena y musicalizada por Los Enanitos Verdes, apostó por una narrativa emocional, descontracturada y profundamente identitaria. No se trató solo de mostrar paisajes, viñedos o actividades. Se trató de invitar al turista a sentir Mendoza como un estado del alma, como una experiencia que se vive con todos los sentidos.
El jurado destacó la estrategia integral de comunicación, pensada para múltiples plataformas y audiencias. La campaña tuvo fuerte presencia en televisión abierta, cable, señales deportivas y eventos futbolísticos, incluyendo partidos de la selección nacional. También se proyectó en medios latinoamericanos, apuntando a un público informado y con alto poder de decisión.
Además de su alcance, la campaña fue celebrada por su enfoque sostenible y moderno, alineado con los nuevos paradigmas del turismo global. Mendoza no solo se mostró como destino, sino como referente de experiencias memorables, accesibles y de calidad. La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, recibió el galardón junto a la reina y virreina de la Vendimia, en un gesto que reforzó el vínculo entre cultura, tradición y promoción.
“Mendoza, Manso Destino” logró lo que toda campaña sueña: ser recordada, compartida y celebrada. Y en un país donde la competencia turística es feroz, esta propuesta se impuso por su capacidad de emocionar, de representar y de invitar.